盲盒经济在20世纪80年代的日本早已成熟，但进入中国市场的时间较晚，目前在运行上还存在诸多监管红线之外的问题。
近期泡泡玛特与肯德基联名推出的盲盒套餐遭哄抢，造成了食物浪费的现象，这件事直接惊动了中消协。受此影响，泡泡玛特1月13日股价下跌4.63%，盘中跌超5%。
值得注意的是，自去年2月创下107.6港元/股的新高后，泡泡玛特股价一直处于震荡下跌的走势，截至1月13日收盘跌幅超过55%，市值也从1508亿港元跌落至目前的649亿港元。
联名盲盒被中消协点名
近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购。根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。有消费者不惜一次性斥资超万元购买套餐，造成食物浪费。在二手交易平台，一套肯德基与DIMOO联名的盲盒公仔售价甚至被炒至600元以上，网络上还出现了黄牛、职业代吃的身影。对此，1月12日，中消协对此发文《用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！》指出，以限量款盲盒销售是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。2021年4月29日《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施，明确要求餐饮服务经营者自觉抵制食品浪费，提示消费者适度消费，必要时采取措施防止消费者浪费；不得诱导、误导消费者超额消费，造成食品浪费。中消协认为，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。消费者应该审慎看待自身消费需求，提高明辨是非的能力，进行科学理性的消费活动，共同抵制盲目消费、冲动消费、超额消费等不良消费行为。中消协的发文引起了不少消费者的共鸣，微博上#中消协评肯德基盲盒#的阅读量超过800万，讨论超过4000条，大多都在倡导理性消费。受此影响，泡泡玛特1月13日股价下跌4.63%，盘中跌超5%。
IP联名盲盒火出圈
近年来,盲盒市场规模快速增长。艾媒咨询数据显示，2017年-2020年期间，我国潮玩盲盒行业市场规模从83.8亿元增长至294.8亿元，预计到2023年行业市场规模有望达574.6亿元。盲盒经济的兴起，是由于其个性化、抽奖、限量等特点勾起了年轻人的消费欲望。各家盲盒厂商的商业模式多与IP联名的方式开拓市场。以泡泡玛特为例，联名IP层出不穷，包括米奇、冰雪奇缘、火影忍者、海贼王、哈利波特、钢铁侠、周同学等等。据统计，泡泡玛特共运营93个IP，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。这些联名中，与Molly的合作最为出圈。据泡泡玛特招股书显示，2017年—2019年，泡泡玛特基于Molly形象的产品销售额分别占总销售额的89.4%、62.9%、32.9%。此外，泡泡玛特的胃口还不止停留在线上。近期，泡泡玛特首个线下乐园在北京朝阳公园落地，在此之前其还与北京环球影城和上海迪士尼等主题乐园合作过。
盲盒也要纳入监管
联名IP盲盒市场作为网红新经济，在促销费上功不可没。但作为新兴经济，市场乱象也层出不穷，黄牛囤货、盲盒哄抢等现象屡见不鲜。跨界IP联名造成的问题更加突出，例如此次与肯德基合作，日期保鲜的食品属性与盲盒的收藏属性相矛盾，就容易出现浪费食物的现象。正因为此，针对盲盒市场的监管措施，也在陆续出炉。不久前，上海市监局发布《上海市盲盒经营活动合规指引（征求意见稿）》，规范盲盒行业经营发展，对盲盒的单价、抽奖概率等细节做出了规定。征求稿要求：单个盲盒商品售价不高于200元；盲盒产品需明确隐藏款抽取概率，并保留抽取结果记录不少于3年；鼓励盲盒企业建立保底机制，设定抽取金额和次数上限；不得向8周岁以下未成年人销售盲盒，向8-16周岁未成年人销售盲盒时，需取得监护人同意等。
（责编：张骞爻；图片：图虫创意）