摘要：破防了破防了，原来跨界联动还能这么玩
借力B站Z世代流量，打造年度“破防水”IP
自产品诞生之初，康师傅冰红茶热带风味就与B站、年轻文化、二次元文化紧密相联。如何立足年轻文化，更加深入地打入年轻圈层？在2021年度“弹幕上罐 果燃痛快”营销战役中，康师傅冰红茶热带风味交出了一份满分答卷。
康师傅冰红茶热带风味曾因B站一个偶然出圈的视频，被坊间戏称为“破防水”。11月29日，康师傅冰红茶热带风味借力B站年度弹幕大片的宣发契机，将“破防水”加以官方认领，并在大片中露出联合定制的“弹幕罐”，走心对话Z世代。
当日B站热搜话题登上微博第17位，总阅读数超6000W，在多家自媒体的报道下，康师傅冰红茶与B站的深度合作也得到曝光。通过借助坊间流量和B站大势，康师傅冰红茶热带风味弹幕罐迅速引起了年轻圈层的情感共鸣，也为成为饮品届年度最in 营销案例奠定了坚实基础。
年度弹幕公“屏”互动，高能合体创意拉满
手握圈层流量密码，康师傅冰红茶还创新社交玩法，选点上海徐家汇地铁站，承包23米炫动投影画廊，打造首个弹幕地铁站，以高辨识度的热带风味紫，让地铁通道变身次元时空。
展开全文通过创意十足的“弹幕上罐”互动玩法，康师傅冰红茶热带风味为用户打造了沉浸式发布弹幕的炫酷空间，用户可以通过现场互动屏扫码，实现弹幕实时上墙，并生成个人专属弹幕海报。这种高趣味性，强互动性的方式，无疑极为契合年轻人的喜好，不仅让弹幕地铁站成为年度打卡热点，还成功让年轻人变成本次活动的自来水，为线下活动进一步导入了流量。
破防UGC二次传播，破圈事件席卷全域
在将弹幕地铁站开幕作为品牌big day引爆话题的同时，康师傅冰红茶热带风味还联手多平台多领域的KOL，开启创意玩罐的二次内容创作，为弹幕罐花式打call。通过与年轻群体共创弹幕文化，让产品自然融入社区生态，最终形成线下打卡，线上玩罐的超强种草阵容。
活动期间#一百种弹幕生活#霸屏热搜，斩获4113.9万阅读量，实现社交媒介的多点触达和垂直社区的话题发酵，持续强化“弹幕罐”的符号意义和产品内涵。同时，康师傅冰红茶作为第一位入驻B站会员购的品牌，推出弹幕罐会员购活动，辅以定制创意弹幕周边，最终形成了从种草到拔草的营销闭环。
可以说，这是一场融合线上线下打造的全域破防联动，也是康师傅冰红茶继推出虚拟代言人许星悠之后的一大玩法突破。在本次的“弹幕上罐 果燃痛快”活动中，康师傅冰红茶巧借Z世代话题流量，全方位升级与B站的跨界合作，深度绑定“破防了”年度关键词，强化“弹幕罐”的独家icon，真正实现用户的心智破防，让人连连惊呼，原来跨界合作可以这么玩！