近日，泸州老窖发布新品预热海报。业内人士表示，随着酱酒热逐渐升温，贵州茅台加大了对旗下系列酱酒品牌的营销力度，习酒等开始向千元价格带发起冲击，国窖1573将面临更多竞争对手。新产品的推出，或是战略产品，为了填补次高端价格带的空缺。
发力次高端市场
据海报显示，泸州老窖将在本月17日推出一款战略新品，新品瓶身印有“1952”字样，新品以“时代经典，致敬开创”为主题。除此之外，海报中并无其他相关信息。如此神秘的新品，也引起不少业内人士猜测称，泸州老窖的新产品，或是瞄准次高端市场。
对于新产品的相关信息，泸州老将相关负责人向北京商报记者表示，暂时没有更多消息。
北京商报记者梳理泸州老窖产品时注意到，泸州老窖高端代表产品为国窖1573，售价在千元以上，次高端代表产品是高光G3、老窖特曲60版、百年泸州老窖窖龄90年，售价分别为818元/瓶、759元/瓶和699元/瓶。不难发现，泸州老窖在700-1000元次高端价格带仍有一定空缺。
川财证券分析认为，次高端白酒的规模由2015年的200亿元增长至2020年末的600亿元，复合年增长率达到24.6%。预计2025年市场规模将达到1100亿元，五年间复合年增长率为12.9%。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，白酒次高端市场还有较大增长空间。随着消费不断升级，次高端市场的体量也在逐渐扩大。
值得注意的是，泸州老窖近年来也不断推出新产品。北京商报记者在京东平台泸州老窖官方旗舰店了解到，去年推出的高光系列，其中次高端产品高光G3目前售价为818元/瓶。有经销商向北京商报记者表示，高光系列的出现，填补了泸州老窖大流通产品300-800元价格带的空白。
完善产品结构
北京商报记者梳理泸州老窖产品时注意到，泸州老窖在千元价格带以上的产品有国窖1573，目前增长势头良好。在大众市场方面，泸州老窖近期也推出了战略新品“黑盖”，售价在60-100元。泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒、高光等产品则位于300-800元价格带。从产品价格带来看，泸州老窖位于800-1000元价格区间的产品仍有待填补。
白酒营销专家晋育峰表示，泸州老窖的新品应该是战略大单品，同时定价应该在700-1000元价格带。事实上，不少业内人士均认为泸州老窖新产品是瞄准次高端市场。有业内人士表示，新产品“1952”推出的意义，或是为提升企业业绩，因此不太可能是超高端或高端产品。同时，国窖1573已站稳千元价格带，市场表现良好，企业没有必要再推出千元以上产品。
从产品角度来看，泸州老窖今年上半年，中高档酒类实现营收82.18亿元，同比增长23.45%。2017-2019年，高档酒类实现营收分别为46.48亿元、63.78亿元、85.96亿元、，中档酒类实现营收分别为28.75亿元、36.75亿元、37.49亿元。通过数据不难发现，泸州老窖近几年高档酒类增速远超中档酒类。
业内人士认为，随着国窖1573和特曲进入成熟期，泸州老窖去年推出的高光系列以及即将推出的新品“1952”，或许都是泸州老窖谋求业绩突破的第三增长点。
展开全文近日，泸州老窖发布新品预热海报。业内人士表示，随着酱酒热逐渐升温，贵州茅台加大了对旗下系列酱酒品牌的营销力度，习酒等开始向千元价格带发起冲击，国窖1573将面临更多竞争对手。新产品的推出，或是战略产品，为了填补次高端价格带的空缺。
发力次高端市场
据海报显示，泸州老窖将在本月17日推出一款战略新品，新品瓶身印有“1952”字样，新品以“时代经典，致敬开创”为主题。除此之外，海报中并无其他相关信息。如此神秘的新品，也引起不少业内人士猜测称，泸州老窖的新产品，或是瞄准次高端市场。
对于新产品的相关信息，泸州老将相关负责人向北京商报记者表示，暂时没有更多消息。
北京商报记者梳理泸州老窖产品时注意到，泸州老窖高端代表产品为国窖1573，售价在千元以上，次高端代表产品是高光G3、老窖特曲60版、百年泸州老窖窖龄90年，售价分别为818元/瓶、759元/瓶和699元/瓶。不难发现，泸州老窖在700-1000元次高端价格带仍有一定空缺。
川财证券分析认为，次高端白酒的规模由2015年的200亿元增长至2020年末的600亿元，复合年增长率达到24.6%。预计2025年市场规模将达到1100亿元，五年间复合年增长率为12.9%。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，白酒次高端市场还有较大增长空间。随着消费不断升级，次高端市场的体量也在逐渐扩大。
值得注意的是，泸州老窖近年来也不断推出新产品。北京商报记者在京东平台泸州老窖官方旗舰店了解到，去年推出的高光系列，其中次高端产品高光G3目前售价为818元/瓶。有经销商向北京商报记者表示，高光系列的出现，填补了泸州老窖大流通产品300-800元价格带的空白。
完善产品结构
北京商报记者梳理泸州老窖产品时注意到，泸州老窖在千元价格带以上的产品有国窖1573，目前增长势头良好。在大众市场方面，泸州老窖近期也推出了战略新品“黑盖”，售价在60-100元。泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒、高光等产品则位于300-800元价格带。从产品价格带来看，泸州老窖位于800-1000元价格区间的产品仍有待填补。
白酒营销专家晋育峰表示，泸州老窖的新品应该是战略大单品，同时定价应该在700-1000元价格带。事实上，不少业内人士均认为泸州老窖新产品是瞄准次高端市场。有业内人士表示，新产品“1952”推出的意义，或是为提升企业业绩，因此不太可能是超高端或高端产品。同时，国窖1573已站稳千元价格带，市场表现良好，企业没有必要再推出千元以上产品。
从产品角度来看，泸州老窖今年上半年，中高档酒类实现营收82.18亿元，同比增长23.45%。2017-2019年，高档酒类实现营收分别为46.48亿元、63.78亿元、85.96亿元、，中档酒类实现营收分别为28.75亿元、36.75亿元、37.49亿元。通过数据不难发现，泸州老窖近几年高档酒类增速远超中档酒类。
业内人士认为，随着国窖1573和特曲进入成熟期，泸州老窖去年推出的高光系列以及即将推出的新品“1952”，或许都是泸州老窖谋求业绩突破的第三增长点。