今年年初，中国奢侈品电商第一股寺库宣布拟退市让人错愕，退市不代表失败但足以说明光鲜亮丽的奢饰品电商隐藏着重重挑战。
在这条赛道上“战败”的不只是寺库，还有曾经备受瞩目的呼哈网、尚品网、品聚网等奢饰品电商平台。奢饰品电商市场继任者先后涌现又先后败北已经成为市场常态，寺库之后近期获得融资的时尚奢品电商“识季”成为奢饰品电商行业新星。
近期，时尚奢品电商“识季”宣布完成4000万美元B轮融资，由挚信资本独家投资，光源资本担任独家财务顾问，本轮融资将主要用于品牌建设、用户拓展以及技术投入等。据悉，识季此前还获得了蓝湖资本、元璟资本、黑桃资本、复星锐正资本等机构的投资。
寺库退市、识季获融资，截然相反的资本态度让人疑惑。在此情景下，人们也更加关注识季的发展情况，猜想其能否凭带领奢饰品电商行业走出“败退魔咒”，推动奢饰品电商行业快速发展。
（配图来自Canva可画）
奢侈品盛行在国内，奢饰品代表“面子”，宝格丽项链、纪梵希化妆品、爱马仕包包、法拉利豪车均是“身份”的象征，因而奢饰品消费大行其道，中国奢饰品市场不断扩大。
根据贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元，预计到2025年中国将成为全球最大的奢侈品市场。
即便疫情期间，在国外奢饰品销售额大跌的情况下，国内奢饰品市场也保持增长，中国奢饰品市场的发展潜力不言而喻。中国市场已经成为奢饰品品牌的增量场，造成这种情况的原因有以下几点。
一来，国内中产阶级群体不断扩大，他们对“品质生活”的追求亦是对“高价值、高品质”产品和服务的追求，奢饰品正是中产阶级以上的群体热衷的消费品；二来，国内电商产业链非常完善，奢饰品消费向线上迁移后用户覆盖面更大、曝光度更足，大大刺激用户消费；三来，热衷于奢饰品消费的90后年轻群体已成国内消费主力军，他们有能力也喜欢购买奢饰品。
总之，无论是一夜暴富的“拆迁户”群体，还是依靠网红经济赚得盆满钵满的网红群体，又或者将奢饰品当成寻常物品的富裕人群，他们对奢饰品的热情支撑着国内奢侈品市场规模的增长，也推动识季在内的奢饰品电商平台快速成长。
展开全文今年年初，中国奢侈品电商第一股寺库宣布拟退市让人错愕，退市不代表失败但足以说明光鲜亮丽的奢饰品电商隐藏着重重挑战。
在这条赛道上“战败”的不只是寺库，还有曾经备受瞩目的呼哈网、尚品网、品聚网等奢饰品电商平台。奢饰品电商市场继任者先后涌现又先后败北已经成为市场常态，寺库之后近期获得融资的时尚奢品电商“识季”成为奢饰品电商行业新星。
近期，时尚奢品电商“识季”宣布完成4000万美元B轮融资，由挚信资本独家投资，光源资本担任独家财务顾问，本轮融资将主要用于品牌建设、用户拓展以及技术投入等。据悉，识季此前还获得了蓝湖资本、元璟资本、黑桃资本、复星锐正资本等机构的投资。
寺库退市、识季获融资，截然相反的资本态度让人疑惑。在此情景下，人们也更加关注识季的发展情况，猜想其能否凭带领奢饰品电商行业走出“败退魔咒”，推动奢饰品电商行业快速发展。
（配图来自Canva可画）
奢侈品盛行在国内，奢饰品代表“面子”，宝格丽项链、纪梵希化妆品、爱马仕包包、法拉利豪车均是“身份”的象征，因而奢饰品消费大行其道，中国奢饰品市场不断扩大。
根据贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元，预计到2025年中国将成为全球最大的奢侈品市场。
即便疫情期间，在国外奢饰品销售额大跌的情况下，国内奢饰品市场也保持增长，中国奢饰品市场的发展潜力不言而喻。中国市场已经成为奢饰品品牌的增量场，造成这种情况的原因有以下几点。
一来，国内中产阶级群体不断扩大，他们对“品质生活”的追求亦是对“高价值、高品质”产品和服务的追求，奢饰品正是中产阶级以上的群体热衷的消费品；二来，国内电商产业链非常完善，奢饰品消费向线上迁移后用户覆盖面更大、曝光度更足，大大刺激用户消费；三来，热衷于奢饰品消费的90后年轻群体已成国内消费主力军，他们有能力也喜欢购买奢饰品。
总之，无论是一夜暴富的“拆迁户”群体，还是依靠网红经济赚得盆满钵满的网红群体，又或者将奢饰品当成寻常物品的富裕人群，他们对奢饰品的热情支撑着国内奢侈品市场规模的增长，也推动识季在内的奢饰品电商平台快速成长。