在爆火的背后，相较于这款应用本身，大众更多的关注点实则是对于其作为目前国内AIGC领域第一款现象级产品的预期。自今年初AI大模型火起来后，互联网大厂、科技巨头等都纷纷投身于AI，无数AI应用也在涌现，但商业化困难、不赚钱的问题一直是飘在上空的一块乌云。妙鸭的出现无疑成了一个很好的研究样本，也再度点燃了生成式AI，然而风口褪去，在业内看来，其昙花一现似乎也是必然，类似AI应用的未来仍然困难重重。
▌看到希望的“妙鸭相机”们：老玩家美图多个新品相继上线万兴科技推出“更能打”的海外版妙鸭
今年被认为是“AIGC元年”，众多AI应用相继问世，为何妙鸭相机如此受欢迎？华泰证券朱珺等人在7月25日研报中指出，妙鸭相机仅需9.9元与三步简单的操作即可生成精美且自然的数字写真，通过覆盖广泛的C端用户群体，解决用户需求痛点，打开了增长空间。有业内分析人士直言，妙鸭做对了方向，抓住了用户需求最强的点。
二级市场方面，在妙鸭相机爆火的上周，近期略显颓势的A股AI概念板块也有所反弹。云赛智联、鸿博股份、浪潮信息在24日均触及涨停，鸿博股份在25日继续斩获涨停板。据时代财经采访获悉，业内专家认为，鸿博股份和云赛智联在算力租赁板块的涨停及浪潮信息在AI硬件端的涨势是妙鸭相机火爆的一个示范效应。不过，对于妙鸭影响能持续多久，还要看AI行业整体发展趋势以及相关公司的经营情况。
头豹研究院7月28日研报表示，目前AI图像生成在设计行业应用场景较为成熟，后期商业化落地潜力较大。根据Sensor Tower《2023年AI应用市场洞察》数据显示，随着DALL-E和Stable Diffusion模型的迭代与成熟，上半年Al+图像应用市场繁荣发展，相关应用超过150余款，下载量突破1亿次。
其中，在妙鸭相机顶上的AI数字写真应用这一细分Al+图像领域，国内还有多个“妙鸭相机”们在加速前行。消息显示，美图公司在6月发布了7款影像生产力工具，涵盖AI图片、AI视频、AI设计和AI数字人四大领域，旗下美图秀秀及Wink近日还上线“AI建模脸”功能。国金证券孟灿等人在7月24日研报中提到，7月21日，万兴科技旗下App Pixpic上线海外版妙鸭Google Play，截至目前累计下载量超5k次。相比妙鸭相机，Pixpic仅需10张照片即可生成数字分身。
在技术方面，华泰证券研报称，妙鸭数字分身功能基于微调（fine tuning）后的Stable Diffusion开源绘画模型。与其类似的在数字分身、图像/视频生成等方向有布局的产业链公司还包括美图公司、奥飞娱乐、捷成股份、蓝色光标、天地在线、视觉中国等。视觉中国近日在互动平台回复称，旗下网站vcg.com推出了AI创意工具、灵感绘图等功能，相关功能后续还会不断迭代。
此外，孟灿等人还认为，妙鸭相机将带动整个商用图片AIGC变革，视频生成、CV技术龙头等公司有望受益。据财联社记者上周日获悉，妙鸭相机已在苹果应用商店正式上线App，App内可提供创作视频。据悉，CV技术龙头虹软科技目前已经开始规划研发智能商拍摄影解决方案，具体产品有望在年内推向市场。千方科技子公司宇视科技在各大景区推出宇视梧桐Vlog方案。商汤“如影SenseAvatar”模型，只需一次真人素材录入即可生成超写实数字分身。
▌妙鸭难逃“昙花一现”魔咒更有国内AI+图像明星独角兽甚至面临运营停摆
实际上，在妙鸭相机出现之前，海外AI图像应用领域内Lensa AI、Dawn AI、Wonder等热门App自去年下半年起便相继取得了亮眼表现。华泰证券研报显示，热度最高的Lensa AI曾在上线“MagicAvatars”功能后短时间内登陆全球多国AppStore畅销榜榜首。不过，根据Sensor Tower的统计数据显示，Lensa从去年12月中旬到达下载量顶峰后便迅速回落，今年1月达最低水平，整个生命周期热度仅仅两个月。Dawn AI、Wonder等也几乎呈现同样的轨迹。
对于妙鸭能“妙”多久，“前辈”们的经历似乎已经给出了答案，更何况妙鸭的热度并不能比过当时的Lensa。从当前微信指数便可看出，“妙鸭相机”一词的指数值在25日到达高峰口开始回落，现在已基本跌至上线前的最低水平。若仅从该指数来看，妙鸭生命周期热度仅仅一周。有市场分析直言，妙鸭并不算出圈。刷屏也就是在媒体和相关行业，以及投融资这块。
除了热度下降，安全性、退款条款等一系列问题更是让妙鸭饱受各种争议。上线不到10天，便被上海市消保委点名，被指出不支持退款涉嫌侵害消费者的公平交易权。同时，上海市消保委在发文中还提到许多网友关注的隐私问题。妙鸭也随后回应称，原协议内容有误，会第一时间根据妙鸭的实际情况进行了修改，同时承诺，用户上传的照片只会用于数字分身制作，且分身制作完成后自动删除。
对此，有媒体报道表示，虽然妙鸭出现意味着AI应用正在走向兑现，但目前在商业模式层面还比较简单，按次收费。有相关律师指出，这款产品的产品能力目前来看还是可以的，但和消费者的沟通能力比较差，导致不少问题发生。
可以预见的是，在商业化先行一步的妙鸭都是如此，在其身后还在AI+图像商业化路上前行的公司们则更步履维艰。据信息称，此前曾在D轮时获约13亿元投资的影谱科技近日被曝已断掉公司员工社保及公积金缴纳，公司不少员工辞任出走，有部门办公室几乎已人去楼空。资料显示，影谱科技做计算机视觉起家，此前在D轮的融资创AI影像生产单轮融资纪录，而如今却已身陷困境。
值得注意的是，头豹研究院在研报中表示，当前仍有较多的公司商业模式尚未明确。从AI图像生成的用户端来看，AI生成的图像直接用于商业的占比在2%，未进入大规模商业化应用阶段；60%的用户未对AI图像投入成本，仅8%的用户能通过AI图像生成获得盈利。