近日，据The Fashion Law消息，日本专利局日前以“颜色组合不一定是来源标志”为由拒绝了爱马仕在2021年提出的包装商标注册申请，认为爱马仕橙色和棕色的包装颜色组合主要功能是增强商品和服务的印象与美感，并不能作为品牌产品与其他竞争对手的区分。上诉委员会认定日本特许厅拒绝注册爱马仕商标没有错误，维持驳回并驳回上诉。
此前，爱马仕聘请的律师强调品牌自1960年代以来就一直在日本采用橙色与棕色颜色组合的包装，并引用了一项针对30多岁高收入男性和女性的调查结果作为证据，该调查结果显示，相当一部分受访者将橙棕配色的包装与爱马仕品牌联系在一起。